Qu’est-ce que la position zéro ? Pourquoi est-ce intéressant ?

La position zéro est une excellente opportunité pour augmenter la visibilité de votre communication numérique. Ce qu’il faut retenir c’est que Google change son positionnement. Il ne veut plus être assimilé à un moteur de recherche, mais à un moteur de réponses. Pour appliquer cette stratégie, il a modifié l’affichage des résultats de recherches.

Qu’est-ce que la position zéro ?

Lorsqu’une question est formulée sur Google, la position zéro, aussi appelée position #0, ranking #0 ou encore Answer Box, apparaît. C’est un encart visible en haut des résultats de recherches naturels contenant un extrait textuel. L’objectif est de partager directement la réponse sans obliger l’internaute à cliquer sur le lien d’un site Internet.

L’emplacement de la position zéro est donc immanquable, tout particulièrement si la requête est formulée sur un smartphone ou à l’aide d’un assistant personnel (chatbot). En effet, sur smartphone, elle sera visible sur une bonne partie de l’écran, tandis que pour l’assistant personnel, elle sera l’unique réponse donnée.

Quelles sont les formes de la position zéro ?

La position #0 est visible sous 3 différentes formes :

• Les extraits
• Les tableaux
• Les listes

« Les extraits » intègrent une partie textuelle d’un site Internet d’environ 50 mots. Il peut aussi contenir un visuel. Ils sont le plus souvent utilisés pour des définitions, des explications…

« Les tableaux » sont construits en HTML pour mettre en avant des caractéristiques, des prix, des comparaisons…

« Les listes » contiennent minimum 3 éléments et sont identifiées avec le langage HTML. Elles permettent, par exemple, de regrouper des étapes ou des ingrédients d’une recette.

Pourquoi la position zéro est-elle une opportunité pour le référencement naturel de votre site Internet ?

Placée en haut des résultats de recherche traditionnelle, elle est mise en valeur dans un bloc qui lui permet de ressortir visuellement et d’attirer l’attention. La position zéro offre ainsi un haut niveau de visibilité pour le site Internet qui y figure. L’internaute souhaitant en savoir plus sur sa demande cliquera naturellement sur le lien de votre site web.

Quel est l’avantage d’être en position zéro ?

La position #0 est une place de choix qui offre beaucoup avantages. Nous vous avons sélectionné les principaux :

• Vous gagnez en visibilité et en notoriété,
• Vous êtes perçu comme étant un expert reconnu et fiable,
• Vous disposez de l’exclusivité des requêtes vocales puisque l’assistant personnel va uniquement lire votre réponse tout en citant la source ; le nom de votre site Internet,
• Vous augmentez votre taux de clic (CTR) entre 2 et 8%, soit une augmentation de votre trafic naturel.

Y a-t-il un inconvénient à la position zéro ?

La position #0 à deux inconvénients :

• Une perte de crédibilité si la réponse donnée est incohérente,
• Et une baisse du CTR si l’extrait textuel visible n’attire pas l’internaute à se rendre sur votre site Internet pour en savoir plus.

Comment la position zéro est-elle déterminée ?

La position zéro s’appuie sur le référencement naturel, SEO (Search Engine Optimization). Grâce à ses algorithmes (Panda, Pinguin, Hummingbird) et le Rank brain, Google sélectionne plusieurs variables pour déterminer quel site Internet est le plus cohérent pour répondre à la demande formulée. Il s’appuie en grande partie sur les mots-clés utilisés et des données telles que la pertinence, la qualité des contenus, la structure technique et structurelle des pages…

Comment être visible dans la position zéro ?

Bien qu’il n’y ait pas de chemin tout tracé pour atteindre la position #0, voici quelques astuces pour y arriver :

• Partagez un contenu de qualité et récent,
• Formulez des questions précises contenant plus de 6 mots. L’idéal se situe entre 41 et 79 mots.
• Écrivez de préférence la réponse de + ou - 50 mots dans les premiers tiers.
• Rédigez une page de contenus de 1000 mots au minimum.
• Utilisez les balises de titres (h1, h2…) et mettez en gras les éléments-clés.
• Intégrez le mot-clé dans votre titre et vos sous-titres (h1, h2, h3...). Nous vous recommandons aussi d’utiliser des synonymes pour élargir le spectre de la requête.
• Favorisez le contenu texte aux médias (photo, vidéo…).
• Installez un certificat SSL (https) sur votre site Internet,
• À noter que la position zéro est très prisée, la concurrence est rude. Elle est donc difficile à atteindre. Comme vous le savez, le référencement Internet est un travail de longue haleine. C'est pourquoi il est très important de continuer régulièrement à fournir des efforts en publiant de nouveaux contenus. Aussi, il est important de souligner qu’atteindre la position #0 n’est pas un acquis, mais le résultat d’une requête à un moment précis. Y être un jour ne signifie donc pas une présence continuelle.

Quel titre utiliser pour augmenter les chances d’être en position zéro ?

Partant du principe que la position #0 répond à une question est posée, pour augmenter ses chances, il faut dans un premier temps identifier cette question pour ensuite l’exploiter. Il est donc nécessaire dans l’écriture de votre contenu éditorial d’utiliser des formulations interrogatives précises :

« Pourquoi », « Quand… » :

Plus la réponse est précise et concise, plus elle a de chance d’apparaître en position zéro.

« Qu’est-ce que » / « Quelle est la différence » :

Doit contenir des termes spécifiques à la question posée au risque d’être trop générique.

« Comment » :

Est généralement suivi d’une explication plus ou moins longue. Nous vous recommandons de formuler la réponse de plus ou moins 50 mots tout en incitant l’internaute à cliquer sur votre lien pour en savoir plus.

« Comment faire… »

Contient en général plusieurs étapes. C’est cette liste qui sera visible en position #0. Pour cela, vous devez d’abord brièvement citer ces étapes, comme pour faire une introduction. Nous vous invitons ensuite à les détailler unes par unes pour apporter un maximum de précision à vos lecteurs.

À noter, que les requêtes de personnages célèbres, entreprises, lieux, objets sont affichés dans le Knowledge Graph de Google. Nous vous invitons à lire notre article sur le « Knowledge Graph Késako », pour en savoir plus.

Pour conclure, la position zéro offre une richesse inégalée pour le référencement naturel de votre site Internet puisqu’elle est mieux située que la 1ʳᵉ place des résultats de recherches. C’est un levier très intéressant pour booster votre communication numérique. Un travail important de référencement naturel est cependant nécessaire pour gagner en notoriété et en visibilité. Pour y arriver, ne perdez pas en tête la notion d’expérience utilisateur (SXO), qui est de plus en plus forte de nos jours. Les référenceurs voient aujourd’hui dans la position zéro comme le Graal ultime à atteindre.