Vous l’avez peut-être remarqué lors de votre dernière recherche Google, les liens sponsorisés présents à droite ont disparu. Ils sont maintenant au-dessus des résultats naturels. C’est un changement radical puisque ces annonces étaient présentes depuis le lancement du programme, en 2001. Google a annoncé vouloir améliorer l’expérience des internautes sur les différents canaux de visualisation (PC, tablette, Smartphone). Leur nombre a également augmenté puisqu’ils peuvent aller jusqu’à 4 liens sponsorisés au lieu de 3. Il y en a également 3 autres en pied de page, soit un total de 7. Auparavant, le nombre d’annonces AdWords pouvait aller jusqu’à 12. Aujourd’hui le nombre a été réduit à 7.
A noter qu’il existe encore deux exceptions qui peuvent toujours apparaître apparaître sur la droite :
• Les annonces intégrées à Google Knowledge Graph (Informations informations à propos d’une entreprise, d’une marque, etc.)
• Les annonces sur un produit provenant de Google Shopping. Ce changement est d’ailleurs très favorable à Google Shopping puisque l’espace alloué est plus important.
La conséquence majeure de ce changement est l’augmentation de la concurrence sur les mots-clés. Le nombre de liens sponsorisés étant en baisse, la concurrence est de plus en plus rude. Ainsi, il est important que les annonceurs AdWords adaptent leur stratégie publicitaire afin de rester le plus compétitif possible en utilisant des campagnes de qualité.
Aussi, la contrepartie de cette réduction du nombre d’annonces est des résultats sponsorisés plus favorables au clic des internautes. D’ailleurs, nombres d’annonceurs ont vus leur coût par clic (CPC) augmenter depuis la fin février, lors du changement opéré par Google. Niveau budget, rassurez-vous, le CPC moyen reste stable et l’investissement fait sur votre campagne ne devrait pas être bouleversé.
Pas d’inquiétude, GEFIGRAM veille au grain votre campagne Google Adwords pour que l’impact soit minimal !
La qualité de vos campagnes est un enjeu primordial. Aussi, votre stratégie d’enchère doit rester compétitive pour maintenir votre visibilité.